Comment rendre votre contenu adapté à l’actualité
Dans un monde où les technologies des moteurs de recherche sont très intuitives, la pertinence de l'actualité est plus importante que jamais pour le classement dans les SERP. Alors que les algorithmes des moteurs de recherche ne font que s'améliorer pour classer les contenus les plus pertinents par rapport aux mots clés des internautes, comment les marques peuvent-elles modifier leur contenu pour rester en tête, voire progresser dans les classements ?
Dans ce guide, nous expliquons comment renforcer la pertinence thématique dans les textes Web, le contenu social et les autres ressources digitales afin de rester (ou de commencer) à se classer dans les moteurs de recherche.
Pourquoi la pertinence de l'information est-elle essentielle à la croissance numérique ?
Au début des moteurs de recherche, les marques augmentaient leur trafic web principalement en augmentant le volume de contenu.
Dans la mesure où les anciennes technologies d’indexation des moteurs de recherche ne pouvaient pas interpréter le type de contenu disponible sur une page, il importait peu que les informations reflètent ou non l’objectif du site ou l’expertise thématique de ses contributeurs. Les créateurs de sites ont donc bourré leurs pages de contenu (souvent non pertinent) dans l’espoir d’obtenir un meilleur classement
Aujourd’hui, les moteurs de recherche sont plus intelligents et ont affiné plusieurs méthodes pour trouver les informations pertinentes et le contenu de haute qualité que les utilisateurs recherchent réellement.
L’une de ces méthodes consiste à trouver du contenu considéré comme “pertinent d’un point de vue thématique” et à lui donner la priorité dans les recherches. Pour qu’un site soit pertinent, il doit :
- Aborder des sujets liés au mot-clé.
- Couvrir des sujets étroitement liés ou un groupe de sujets pour établir l’autorité.
- Intégrer un volume important de texte et de liens liés aux sujets du mot-clé.
Lorsque les moteurs de recherche examinent le message pour déterminer s’il correspond bien au résultat de la recherche d’un utilisateur, ils cherchent à savoir si la page fait autorité sur le sujet de la recherche et la classent en conséquence.
De nombreux facteurs influencent l’algorithme, les stratégies de référencement naturel et payantes peuvent certainement influencer le classement, mais les liens retour, les mots clés et la longueur du contenu indiquent aux moteurs de recherche qu’une page offre des informations précieuses et pertinentes.
Ensemble des éléments constitutifs de la pertinence des thèmes abordés
En ce qui concerne la pertinence d’un sujet, plusieurs éléments peuvent être considérés comme des éléments constitutifs, tels que les backlinks, les mots-clés et le volume de contenu. Examinons ces éléments et la manière dont chacun d’entre eux peut avoir un impact sur le classement.
Les backlinks
Les backlinks sont simplement des liens sur un site qui mènent à un autre, un texte lié par un hyperlien qui dirige les lecteurs vers un autre site que le vôtre. Les liens retour fonctionnent comme une liste de citations dans une dissertation ; ils transmettent :
La crédibilité : Lorsque les créateurs d’un site renvoient à d’autres pages pertinentes sur le web, ils signalent à l’algorithme qu’ils se sont documentés sur un sujet. Le texte d’un site est (littéralement) relié à d’autres contenus pertinents, ce qui convainc l’algorithme de sa valeur.
Expertise : Dans les algorithmes d’aujourd’hui, l’expertise est le joyau de la couronne de la stratégie de contenu. Si un algorithme peut confirmer qu’une page offre une expertise sur un sujet, elle recevra la priorité de recherche.
La démarche fonctionne également dans l’autre sens : lorsque d’autres sites web ayant un trafic égal ou supérieur pointent vers le vôtre, les moteurs de recherche interprètent cela comme une forme de validation.
Il y a quelques années, les sites pouvaient être répertoriés dans des fermes de liens, des pages remplies de nombreux liens qui trompaient les robots d’indexation en leur faisant croire que la page était populaire. Aujourd’hui, les moteurs de recherche recherchent des indices pour déterminer si :
Les liens présents dans le contenu sont pertinents par rapport au sujet.
Le contenu accessible via ces liens est de grande qualité.
Dans ce processus, les algorithmes évaluent l’exactitude et la pertinence des liens sortants des pages de référence. En outre, les liens sont vérifiés pour détecter les sites de spam connus et les sites suroptimisés qui tentent de manipuler le système en utilisant un trop grand nombre de liens.
Mots clés
Ils sont essentiels pour le classement dans les moteurs de recherche. Une recherche de mots-clés appropriée permet à votre contenu d’être pertinent dans le monde de la recherche. Lorsque votre article est étayé par des mots-clés pertinents liés à des termes de recherche, les algorithmes en tiennent compte. Mais la pertinence est le mot clé ici
Par la suite, lorsqu’un utilisateur de moteur de recherche cherchera “Produits de soins capillaires pour femmes”, l’algorithme pourra reconnaître les mots-clés de la marque et la classer en conséquence pour cette recherche.
Le choix des bons mots clés est toutefois essentiel pour le classement. Si une marque vend des outils de toilettage pour animaux de compagnie, par exemple, elle n’a pas intérêt à être classée dans les recherches portant sur les outils de coiffure pour humains. En d’autres termes, les marques doivent choisir des mots clés qui correspondent exactement à l’intention de recherche de leur public cible, grâce à une recherche de mots clés appropriée.
Le contenu
Le dernier aspect de la triade de la pertinence thématique est la longueur du contenu. Un article contenant un texte plus pertinent qu’une autre page ayant le même volume de trafic (en supposant que toute une série d’autres facteurs soient égaux) sera placé plus haut dans la page des résultats de recherche ou SERP (Search Results Page).
Bien qu’il soit généralement préférable d’avoir plus de contenu, le volume doit être en corrélation avec les mots-clés et les liens retour pour incarner véritablement la pertinence thématique d’un terme de recherche
Les mots-clés pertinents doivent apparaître en concentration raisonnable sur une page. Les liens retour, le texte d’ancrage et les mots-clés doivent porter sur le même sujet pour être pertinents, indépendamment de la concentration ou du volume de chacun d’entre eux. Les pages à fort contenu doivent être axées sur le sujet pour être bien classées. Si une page contient trop de mots-clés ou de liens retour non pertinents, le volume de contenu n’aura pas d’influence sur le classement.
Outils utilisés par les marques puissantes pour renforcer la pertinence de l'actualité
Les marques peuvent non seulement s’efforcer en interne de rédiger des textes pertinents sur le plan des contenus, mais aussi utiliser de puissants outils en ligne pour soutenir leurs stratégies
Google Trends
Ce moteur de recherche simple à utiliser indique la fréquence d’utilisation d’un mot-clé particulier, appelée intérêt au fil du temps. Une fois le mot-clé suggéré saisi, Google Trends affiche un graphique qui montre l’évolution de l’intérêt de la recherche
SEM Rush :
SEM Rush est l’une des solutions logicielles les plus complètes lors de la création de contenu. Les utilisateurs peuvent : Rechercher des mots-clés, Comparer des mots-clés, Comparer le contenu de plusieurs marques. Cet outil permet de faire un marketing de contenu optimisé d’un site web : Les utilisateurs peuvent également vérifier les liens retour grâce à une barre de recherche spéciale qui examine l’autorité, l’origine et l’ancre d’un lien.
Ces éléments combinés permettent de définir la pertinence des sujets abordés dans différents contextes et disciplines, que ce soit dans les médias, la recherche, l’éducation ou toute autre forme de communication.
SEO vs PPC : quelle stratégie convient le mieux à votre entreprise ?
Le milieu économique est en constante évolution, Les stratégies traditionnelles d'acquisition de clients, qui étaient autrefois principalement basées sur la publicité traditionnelle et les réseaux en personne, ont évolué vers les méthodes digitales.
Cette évolution an augmenté la concurrence entre les entreprises B2C et B2B, mais elle a également libéré un potentiel inexploité d’expansion et d’engagement des consommateurs par de nouveaux moyens authentiques.
Les marques doivent développer une stratégie de marketing numérique solide afin de prospérer dans cette nouvelle ère, c’est-à-dire de gagner constamment de nouveaux prospects tout en renforçant les relations avec les clients existants. Deux techniques de marketing numérique seront sans aucun doute les plus discutées à ce sujet : l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité par paiement au clic (PPC).
Mais dans le grand débat SEO vs PPC, quelles stratégies les marques doivent-elles privilégier pour maximiser leur présence en ligne et la croissance de leur entreprise ? Quelles sont les stratégies à privilégier lorsque vous travaillez avec une agence de marketing digital ?
Optimisation des moteurs de recherche vs. Référencement payant (pay-per-click)
Le marketing par paiement au clic (PPC) et le marketing SEO sont tous deux cruciaux pour augmenter le trafic, améliorer la visibilité, établir l’autorité d’une marque et, en fin de compte, accroître la base de clients. Cependant, pour atteindre ces objectifs, les deux utilisent une méthode différente.
Le positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google est le principal facteur qui distingue les deux stratégies de marketing digital les unes des autres :
Positionnement organique : Le référencement est conçu pour amener le site Web d’une marque et ses différentes sous-pages au sommet des SERP organiques. Il s’agit généralement de dix résultats qui ne sont pas des annonces mais apparaissent au centre de la page de résultats.
Positionnement payant – À l’inverse, le marketing PPC vise à hisser artificiellement le site Web d’une marque au sommet de la page, même au-dessus des SERP organiques.
Le but est de placer le site web de l’entreprise en tête des résultats de recherche, qu’il s’agisse de marketing SEO ou de publicité PPC. Plus le classement est élevé, plus la probabilité qu’une page soit cliquée est grande.
De manière générale, il ne faut pas faire un choix binaire entre le référencement et le PPC. Il ne s’agit pas d’une décision du type “soit l’un, soit l’autre” ; une stratégie globale permettra à la plupart des marques d’exploiter les atouts des deux méthodologies. Cela leur permet d’aborder l’acquisition et la fidélisation des clients sous deux angles et selon deux calendriers différents.
Le référencement nécessite généralement une approche à plus long terme et plus patiente. Il faut souvent des mois avant d’obtenir des résultats tangibles.
Référencement naturel : Une filière organique à long terme
La plupart des utilisateurs font confiance à Google pour leur présenter les réponses les plus pertinentes et les plus fiables à leur requête en haut de la page des résultats de recherche. C’est ce que l’on appelle les “résultats de recherche”. Cela s’étend également aux requêtes qui sont indirectement associées à l’offre de l’entreprise par le biais d’informations ou de sujets pertinents. Le référencement est le moyen qui permet à une marque de se positionner en tête des résultats de recherche.
Le référencement exige des mois d’efforts continus avant que les pages ne commencent à grimper dans les classements. Cette stratégie à long terme est intéressante, mais elle demande du temps et des efforts.
Qu'est-ce qu'une stratégie de référencement ?
Les stratégies de référencement sont menées conformément aux dernières mises à jour de l’algorithme de Google. Elles englobent un ensemble de stratégies
Recherche de mots-clés : Identification des termes de recherche et des requêtes les plus pertinents, puis intégration de ces termes dans tous les efforts de contenu.
Marketing de contenu : Production d’un contenu de haute qualité et attrayant, conçu autour de mots-clés pertinents, qui démontre “l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité” de la marque
Le référencement et le marketing de contenu comprennent les blogs, les livres électroniques, les messages sur les médias sociaux et bien d’autres choses encore.
SEO On-Page : Optimisation de pages web individuelles pour des mots-clés sélectionnés et garantie
Référencement local : Optimisation du site web pour la recherche locale par le biais des pages Google Maps et Google My Business de la marque.
Marketing au coût par clic (CPC) .
La publicité au coût par clic (CPC) est une stratégie de marketing digital par laquelle les marques achètent des annonces dans les moteurs de recherche qui apparaissent dans la section des liens sponsorisés en haut de la page de recherche organique. Chaque fois qu’un utilisateur tape une requête liée aux mots-clés choisis par l’annonceur, l’annonce peut apparaître dans la section très visible des liens sponsorisés. Et, comme son nom l’indique, l’annonceur paie une redevance chaque fois qu’il clique sur l’annonce.
Le marketing PPC est un moyen d’acheter des visites de site dès maintenant, plutôt que d’essayer de les obtenir de manière organique par le biais de stratégies de référencement qui peuvent prendre du temps à se concrétiser. Ainsi, bien que la publicité PPC soit le plus souvent associée à Google Ads, elle est également utilisée sur des plateformes telles que Bing Ads ainsi que sur les principaux réseaux de médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Tiktok et Twitter.
Comment fonctionne le marketing par clic ?.
Le coût de chaque clic dépend de plusieurs facteurs, notamment
La concurrence des mots-clés : Plus il y a d’entreprises qui veulent se classer pour un mot-clé spécifique, plus les coûts seront élevés.
Longueur des mots clés : Dans le même ordre d’idées, les mots clés courts ou singuliers seront plus demandés, tandis que les mots clés de longue traîne à forte intention coûteront moins cher parce qu’ils sont plus spécialisés.
SEO et CPP : une synergie pour le succès
SEO et PPC doivent être considérés comme des outils complémentaires plutôt que comme des compétiteurs pour les entreprises cherchant à augmenter leur visibilité sur Google. Ils doivent être considérés comme des composantes distinctes d’une stratégie de digital marketing globale.
Marques doit équilibrer la croissance continue, organique et durable de l’SEO avec la visibilité instantanée offerte par une campagne PPC. Cette synergy Est essentielle au succès digital d’un nom.
Événements de marketing digital en ligne avec Exemples d’événements auxquels vous devriez assister en 2024
Parcourir les rencontres sur le marketing digital
De nos jours, les événements en ligne consacrés au marketing digital prennent de plus en plus d’importance. Rencontrer des personnes passionnées qui partagent les mêmes valeurs, échanger des idées et acquérir des connaissances bénéfiques, voilà ce qui fait l’importance des événements de marketing numérique
Les événements et webinaires sur le marketing digital sont l’un des meilleurs moyens de se tenir au courant des tendances et des tactiques marketing. Ces événements aident également les professionnels du marketing à créer des campagnes innovantes, à générer des prospects et à nouer le dialogue avec des clients potentiels. En participant à ces événements, les professionnels du marketing peuvent s’imprégner des dernières connaissances du secteur, acquérir une expérience pratique avec des outils de pointe et découvrir des stratégies innovantes pour faire avancer leurs campagnes.
Il convient de choisir l’événement avec soin et de consulter attentivement son programme afin de déterminer le type de compétences et de formation dont vous avez besoin et ce qu’il propose. En vue de faciliter votre navigation dans la myriade d’événements de marketing numérique en ligne, nous avons dressé une liste des principaux rassemblements qui promettent une mine de connaissances et d’opportunités de réseautage. Tous ces événements sont conçus pour répondre à des intérêts variés, ce qui permet aux spécialistes du marketing de trouver les plates-formes les plus adaptées à leur développement professionnel.
Des événements du marketing digital en 2024
L'E-Commerce Forum 2024, organisé par Forum Events, aura lieu le 6 février au Hilton Canary Wharf à Londres.
Le Forum du commerce électronique, qui aura lieu le 6 février 2024, est un événement très ciblé qui rassemble des fournisseurs de solutions innovantes et compétitives avec des responsables du numérique et du commerce électronique, pour une journée pleine d’opportunités de construire des relations d’affaires précieuses grâce à des réunions ciblées en tête-à-tête.
E-commerce Berlin Expo 2024, organisée par E-commerce Berlin, aura lieu le 22 février à Berlin
L’E-commerce Berlin Expo est le plus grand événement consacré au commerce électronique en Allemagne et la destination privilégiée de tous les acteurs du secteur. Il offre un mélange unique de formats d’exposition et de conférence, offrant aux visiteurs des opportunités inégalées de croissance commerciale, de partage de connaissances et de réseautage.
La 8e édition, très attendue, aura lieu le 22 février 2024 à la STATION Berlin. L’événement devrait attirer plus de 10 000 participants, rassemblant une communauté diversifiée et engagée de professionnels du commerce électronique.
La participation à l’événement est entièrement gratuite sur inscription en ligne sur le site web de l’organisateur.
Stratégie marketing pour la jeunesse New York 2024
Cet évenement est organisé par Voxburner, il aura lieu le 20 mars à New York. YMS NYC est le plus grand festival américain de marketing pour la jeunesse, axé sur la manière dont les marques peuvent mieux comprendre et cibler le marché de la génération Z. De retour à New York pour la 7e année, ce festival est le plus diversifié et le plus passionnant à ce jour.
Le sommet de l'IA Londres 2024, organisé par AI Business, aura lieu les 12 et 13 juin à Londres.
L’AI Summit London réunira les technologues et les professionnels les plus avant-gardistes pour explorer les applications de l’IA dans le monde réel. Il s’agit d’opportunités inégalées d’apprentissage, de découverte approfondie et de réseautage ininterrompu (sans parler de l’incroyable liste d’orateurs de premier plan).
Les meilleurs déploiements d’IA ne se font pas en vase clos. Que vous soyez à la recherche de votre prochaine embauche, du partenaire technologique idéal ou simplement des membres les plus branchés de la scène technologique londonienne,
Nous avons mentionné ci-dessus des événements de marketing digital en ligne parmi les plus importants auxquels vous devriez assister cette année. Nous vous garantissons qu’ils vous aideront à améliorer vos compétences professionnelles. Les sites web officiels des événements et les sources d’information du secteur permettent de connaître les dates, les lieux et les programmes, qui peuvent changer d’une année à l’autre. En outre, de nombreux événements proposent des options de participation virtuelle, ce qui peut s’avérer pratique si vous ne pouvez pas vous rendre sur place.
